Achei esse texto no site da Agência Aorta, responsável pelo desenvolvimento do meu blog. Como o conteúdo é muito rico e bastante interessante, resolvi postar aqui também. A autora dele é a @carow85, uma garota linda que vocês já conhecem de outros posts aqui… Mas antes da leitura, assista o vídeo abaixo:

Empresas, instituições e pessoas das mais diversas áreas já utilizam blogs para manter um canal mais informal na comunicação com seu público-alvo.

Os blogs, principalmente no Brasil, têm uma tradição de serem frutos de iniciativas pessoais, tanto de quem deseja ter um veículo de expressão de suas opiniões, de divulgação do seu trabalho, quanto de quem deseja apenas registrar fatos e ocorrências de seu dia-a-dia, ou eventos de viagem, entre outros.

Contudo, algumas empresas já estão acordando para a importância que pode ter um blog institucional, se bem conduzido, para os seus negócios. Além de possibilitar à empresa um canal de comunicação onde a resistência do destinatário é muito menor do que numa peça publicitária (pois o usuário é quem vai visitar o blog, ao invés de ter suas atividades invadidas por um banner, ou qualquer outro tipo de anúncio), o blog pode facultar que os próprios leitores/consumidores interajam e produzam conteúdo, tanto na forma de comentários quanto de mensagens de feedback ou mesmo artigos que possam ser publicados.

Aumento de visitas e aproximação de clientes com a marca

A empresa que se propõe a agregar um blog em seu website tem seu número de visitas aumentado significativamente. Amplia também o tempo no qual o visitante dispõe na leitura dos conteúdos e demais informações, isto auxilia na fidelização do cliente perante a marca. O laço criado com o cliente é fortalecido, pois a instituição demonstra sua atenção por meio de informações segmentadas sobre o ramo de atuação da marca.

Este aumento de visitas auxilia no crescimento da visibilidade do site empresarial nos sites de busca, como o Google e Bing, bem como prospecta novos clientes que por ventura estarão procurando na internet assuntos paralelos e encontrarão os temas dentro do blog. Por exemplo, se um post (texto) do blog de uma empresa de revestimentos aborda as novas tendências de cores de pavimentos em porcelanato, o internauta que faz uma busca sobre este assunto, poderá encontrá-lo agregado à marca da empresa. Esta é uma estratégia utilizada por grandes empresas, um verdadeiro oceano de informações, à espera de um pescador que venha a ser um cliente em potencial, ou clientes ativos que necessitam de fidelização.

Conteúdo segmentado e atualizações

O blog apresentará categorias distintas onde poderão ser abordados assuntos relacionados às ações empresariais, à participação da empresa em eventos, sejam sociais ou de negócios, à adesão de novos produtos no catálogo, dicas de utilização do produto, exposições fotográficas onde os produtos da marca serão explorados e divulgados de maneira sofisticada, e demais informações relacionadas com o universo da marca.

O sucesso de um blog está diretamente ligado com a alimentação de informações que se faz nele. Para isso, é necessário gerenciar bem as pautas a serem divulgadas, a fim de apresentar sempre algo novo, e fazer do website da marca uma referência no ramo em que atua.

Geralmente, o departamento interno de marketing das empresas não encontra tempo para planejar, produzir e divulgar tais textos/fotos, sendo assim, a melhor opção encontra-se em nossa equipe. A mesma está munida de ótimos redatores publicitários e jornalistas voltados ao planejamento estratégico de comunicação empresarial que podem fazer do seu blog um universo vivo de informação, transparência e inovação.

Divulgação em redes sociais

Há pouco tempo, empresas descobriram que uma comunidade no Orkut, por exemplo, pode ser mais eficaz do que um anúncio para difundir a sua marca. Ou que um vídeo espalhado viralmente no YouTube pode gerar resultados impressionantes.

Segundo informações do site iMasters, as ações como essas estão baseadas nos resultados de estudos como o Edelman Trust Barometer. A pesquisa busca entender como as pessoas formam suas opiniões hoje. O resultado indicou que os entrevistados confiam mais em seus pares do que em especialistas ou em acadêmicos. Daí a força das redes sociais para motivar a tomada de decisões. Reforçando esta constatação, de acordo com o levantamento do IBOPE/NetRatings, campanhas on-line partindo de blogs ou outras redes sociais podem ter impacto 500 vezes maior do que as feitas a partir dos sites das próprias empresas.

Tudo isso evidencia que a utilização de mídias sociais já não é mais uma simples tendência. Por isso, empresas estão investindo em profissionais que entendam desse tipo de comunicação e que vivam realmente essa realidade. Não adianta apenas participar de fóruns, colocar vídeos na rede ou criar blogs corporativos. É fundamental que a equipe inteira acompanhe esse movimento que está revolucionando a forma de se comunicar. (Fonte: imasters.uol.com.br)

Para isso, a Agência Aorta faz a inserção da empresa, posicionando corretamente a marca, em rede sociais, como o Orkut, Facebook e Twitter, a fim de divulgar as atualizações do blog e fazer com que este conteúdo seja consumido por um grande número de pessoas que trafegam pela internet.

Landing Pages

Existem muitas formas de aumentar a audiência e, consequentemente, aumentar os resultados de uma empresa através da Internet. Ações de marketing tradicionais podem gerar reforço de marca e tráfego direto em um site, ao passo que ações de SEO podem aumentar em muito o tráfego originado à partir de mecanismos de busca. Nesse momento, se faz necessária a criação de Landing Pages uma ação que mescla conhecimento de marketing estratégico e de SEO.

Landing Pages são, basicamente, múltiplas páginas de entradas para o blog. Para garantir o sucesso dessa ação, palavras-chaves devem ser cuidadosamente escolhidas e inseridas no conteúdo, permitindo aliar indexação e posicionamento do blog. A Agência Aorta busca desenvolver o blog adotando os padrões W3C, utilizando de forma correta a hierarquia de informações (title, metatags e, principalmente, o uso de palavras-chave), tomando por base o Google Adwords e a comparação do índice de popularidade dos termos, que pode ser feita através do Google Insights for Search.